Первым, и наиболее важным, этапом в этом виде продвижения является правильный выбор ключевых слов (кейвордов) для раскрутки.

Что означает "правильный выбор"? Запросы, по которым вы будете продвигать сайт, должны принести вам как можно большее количество целевых посетителей, которые затем должны превратиться в покупателей или принести вам прибыль иным способом. При этом временные, трудовые и денежные затраты на продвижение сайта по выбранным запросам должны быть как можно меньше. Вот эти задачи и решаются в ходе составления семантического ядра (или, как выражаются на западе, keyword research).

Вообще ключевые слова в поиске делятся на 3 группы: информационные, справочные и продающие. Максимальный интерес для бизнеса в сети вызывает последняя группа. Порядок групп составлен в соответсвии с пользовательским интересом.

Kак же люди ищут

Например, у человека издох старый ламповый телевизор "Электрон", и ему надо купить новый в интернет-магазине. И вот он вначале начинает искать, а что же там нынче за телевизоры такие бывают. Какие теперь применяются технологии, плоские экраны, плазма, и что из этого лучше. В общем, ищет информацию, и запросы здесь будут типа "телевизоры", "современные телевизоры" и т.п. общие слова. Если пользователь придет к вам на сайт по такому запросу - вы можете заслужить некое доверие в его глазах, как авторитетный источник информации по данному вопросу.

Потом, когда первичная инфа найдена, человек начинает сравнивать полученную информацию и выбирать, что же ему купить. На этом этапе он будет задавать запросы вида "телевизор с плоским экраном", "плазменный телевизор", "лучшие плазменные телевизоры", "обзор плазменных телевизоров" и т.п. Видно, что круг запросов сузился (и соответственно немного уменьшилась конкуренция). Придя по этим запросам на сайт, пользователь подумает - "ага, вот этот магазин продает плазменные телевизоры, мы его запомним". Или - "ага, здесь обзор плазменных телевизоров, видимо люди знают о чем пишут, да еще и советы полезные дают, мы к ним потом наведаемся насчет покупки".

После того, как на основе обзоров техники сделан выбор, начинается поиск уже конкретной модели, например "плазменный телевизор Березка-34788ББ" или "купить телевизор Березка-34788ББ онлайн". Здесь идет уже четко осознанный поиск с целью купить, и этот клиент нам наиболее интересен. Если пользователь попадет на ваш сайт по этому запросу, да еще и на страницу где продается тот самый телевизор - то с очень большой вероятностью сегодня у вас состоится продажа.

Оптимальным вариантом для продвижения является 1-3 ключевых слова/выражения на страницу. Для главных страниц число может быть несколько выше. Первоначальное ядро поисковых запросов, с котрыми сожно работать над продвижением среднего (10-13 страниц) по размерам сайта должно быть около 30-40 выражений.

Нужно выяснить:

# что собирается продвигать этот сайт в качестве продукта для продажи (т.е. на чем собственно будет подниматься бабло - например, аффилиатский фармаси-сайт [1] по продаже фентермина [2])

# какую проблему для себя решит посетитель, купив этот продукт (например, купив фентермин, посетитель решает для себя проблему лишнего веса)

# есть ли уже схожие продукты (например, другие таблетки для снижения веса)

# можно ли этот продукт ограничить определенной нишей (например, территориальное ограничение - фентермин только для жителей сша, канады и великобритании [примечание - с фентермином конечно немного дурацкий пример вышел. А вот например с дэйтингом территориальное ограничение может неплохо сработать - columbian brides совсем не то же самое что russian brides.])

# по каким словам продвигаются ваши прямые конкуренты

Этого будет достаточно для проведения нормального кейворд ресерча. Будем считать, что главным словом у нас является phentermine.

С первым вопросом у нас всё ясно - phentermine и является тем продуктом, на котором будут зарабатываться деньги. Следовательно, открываем любую тулзу для keyword suggestions и вбиваем туда phentermine.

Инструменты для подбора кейвордов и исследования их поисковой популярности:

1. Overture Keyword Tool - когда-то имел бешеную популярность, но был отключен и теперь не работает. Иногда впрочем он проявляет какие-то признаки жизни, но толку от этого уже нет. Я упомянул его лишь в качестве своеобразной дани уважения прошлому.

2. Google Free Keyword Tool - отличная утилита от Гугла, из плюсов - хорошая глубина исследования, выдача синонимов, возможность подбора наиболее релевантных кейвордов по исследованию контента на определенной странице, хорошие возможности экспорта данных. Минусы - очень грубая оценка популярности кейворда, ну и конечно вам скорее постараются подсунуть слова с большей ценой клика, чем с большей популярностью.

3. Wordtracker - мощная платная система для исследования кейвордов, дает количественную оценку популярности кейворда (примерное количество поисков за месяц). Предоставляет бесплатную версию с некоторыми ограничениями. Плюсы - свой API, широчайшие возможности для исследования кейвордов, гибкая ценовая политика. Минусы - относительно маленький диапазон исследуемой аудитории, за счет этого данные по количеству поисков можно использовать лишь для сравнения слов друг с другом.

4. Keyword Discovery - один из конкурентов Wordtracker, правда не говорящий откуда они точно берут информацию для своих исследований популярности кейвордов. Да и стоимость повыше. Тоже есть API и некоторые свои фишечки. Однако многие известные западные сеошники с удовольствием пользуют этот сервис.

Исследование конкурентов. Здесь нам поможет отличный сервис Seodigger. Он позволяет приблизительно посмотреть, по каким запросам ваш конкурент находится в топе Google. Просмотрев список этих запросов, вы наверняка найдете для себя дополнительные идеи. Надеюсь, вам понятно как найти конкурента - набрать нужный кейворд в гугле, и те кто находятся в топ10 - являются вашими конкурентами.