Первые ласточки онлайн телевидения появились довольно давно. Но в то время оно вызывало лишь улыбки и непонимание. Как это, смотреть телевидение через интернет? Надо признать, тому были причины. Как субъективные, так и объективные.

К субъективны стоит отнести устоявшиеся стереотипы, что телевизор отдельно, а компьютер отдельно.

Список объективных причин недоверия к онлайн ТВ пожалуй куда длиннее. На них мы и остановимся более подробно.

Первая причина - интернет каналы. Широкополосный интернет, достаточный для комфортного просмотра ТВ начал набирать популярность относительно недавно. Да и то, преимущественно в крупных городах. На модемах же не то что видео смотреть в реальном времени, там и радио слушать проблематично. Сейчас эту проблему можно считать отчасти решенной. И чем дальше, тем для большего числа пользователей она будет решена.

Вторая причина, которую отчасти можно отнести к субъективным, но которая настолько значима, что я так отнесу ее к объективным. Малое количество каналов в интернете на начальном этапе. Если их всего парочка, тут уже не приходится "щелкать пультом" в поисках интересного. При отсутствии выбора такой вариант онлайн телевидения становится неинтересным. На сегодняшний день эта проблема на мой взгляд решена. Например, для украинских телеканалов, стоит зайти в соответствующий раздел онлайн тв украины и вашему вниманию предстанет два десятка телеканалов. Аналогично для других стран и стилей.

Третья причина - ограничения провайдеров. Сюда входят две проблемы. С мощностями серверов, чтобы кодировать видео с высоким качеством и хорошим сжатием в реальном времени. И с каналами у провайдеров, которые хоть и шире чем у обывателей, но все же не резиновые. К счастью эта проблема сейчас тоже решается. Существуют даже специализированные провайдеры, которые занимаются именно трансляцией телеканалов в сети интернет. Потому есть уже каналы которые при наличии у Вас достаточно широкого канала позволят насладиться качественной картинкой. Например, телеканал гамма онлайн при наличии канала в два с половиной мегабита позволяет свободно смотреть его в полноэкранном режиме без проблем с качеством изображения.

Таким образом, основные проблемы, характерные на заре становления онлайн тв, сейчас частично или полностью решены. И скоро смотреть передачи по Online TV может стать для нас таким же привычным, как и просмотр телевизора за ужином.

Будет ли на это время, в настоящем сумасшедшем МИРЕ?

Первый в мире автомобиль был создан в 1886 году, а первое в мире дорожно-транспортное происшествие (а именно — наезд на пешехода с литальным исходом) случилось через 10 лет (в 1896 году). С 1899 года начался отсчет дорожно-транспортных происшествий с трагичным исходом.

С тех пор число дорожно-транспортных происшествий, к великому сожалению, постоянно растет. В них бьются машины, получают травмы и гибнут люди, причем нередко ни в чем не повинные. Не зря уже много лет именно автомобильный транспорт официально признан самым опасным для жизни и здоровья людей видом транспорта.

Каждый день мир недосчитывается 3,5 тыс. человек, погибших в автокатастрофах, ежегодно более 50 млн получают травмы и увечья.

Первый автомобильный наезд со смертельным исходом был зарегистрирован в лондонском парке Кристал Пэлас, или Хрустальный дворец (по названию тогдашней чудо-новинки — полностью застекленной огромной оранжереи), 17 августа 1896 года. Парк в лондонском пригороде уже тогда был излюбленным местом гуляний и развлечений.

Вот сюда-то и приехала полюбоваться на танцевальный фестиваль с дочерью и друзьями 44-летняя англичанка Бриджет Дрисколл. На ее беду в тот же день некий Артур Эдселл, сотрудник Англо-Французской компании моторных экипажей, давал «показательные выступления» на невиданном самодвижущемся агрегате, катая на нем за умеренную плату всех желающих. Названия машины, созданной в одной из лондонских мастерских, не сохранилось. Скорее всего, его просто не было.

Так вот, тот самый Эдселл наехал на Бриджет Дрисколл на одной из парковых аллей, по словам свидетелей, автомобиль ехал с «огромной скоростью» — аж в 4 мили, или примерно около 7 километров в час. Удар пришелся в голову, и бедняга скончалась в считанные минуты. Расследование показало, что Эдселл для пущего блеска демонстрационных выездов подтянул приводной ремень, вдвое увеличив скорость экипажа — с 2 до 4 миль в час. Ко всему прочему в момент наезда он развлекался беседой с милой барышней, сидевшей рядом с ним на сиденье, и леди на аллее просто не заметил. Водительский опыт Эдселла насчитывал три недели. Недостаток опыта, отвлекающие факторы, превышение скорости — все это главные причины автокатастроф и по сей день.

После шестичасового разбирательства первого в истории ДТП со смертельным исходом жюри присяжных постановило, что это была «случайная смерть», и против Эдселла и компании уголовное дело возбуждать не стали. На разбирательстве коронер заявил: “Это никогда не должно больше повториться”!

Личный автомобиль - это в первую очередь сегодня удобно, потом, если он "блестящий", и престижно. НО когда случается такое, непередаваемо жутко и хреново.

Храни нас всех ...

VoIP прочно входит в повседневную бытие домашних потребителей и бизнес-пользователей. Ещё немного лет вспять методика передачи голоса по IP-сети была достоянием корпоративного сектора. Да, и стоит оговориться, что более того в бизнес-сфере VoIP был не весьма распространён. Миг идёт, технологии прогрессируют, рынок развивается. Ныне технология передачи голоса по IP-сети больше чем востребована, что, в общем-то, неудивительно: и бизнесмен, и домохозяйка, и тинейджер хотят иметь в распоряжении вероятность недорого контактировать со своими коллегами, друзьями и родственниками. Благо с появлением таких VoIP-клиентов, как Skype и Yahoo, технология передачи голоса по IP-сети стала воистину ближе и лояльнее к простому потребителю. За примерами неблизко прогуливаться не нужно, организация Skype предлагает побеседовать с человеком в каждый точке мира за два с небольшим цента, если вы звоните со Skype на простой телефон. Для пользователей сети VoIP звонки и отнюдь бесплатны: так, если вы звоните со Skype своему другу в Тихуану на его Skype-аккаунт, то вы не платите за разговор. Конечно, вся бесплатность условна, так как цена интернет-трафика, тот, что скушает Skype, никто не отменял. При всем при том в любом случае, учитывая все эти условности, применение VoIP-клиентов - крайне привлекательная перспектива.

Сегодня рынок наводнён различными устройствами для VoIP-телефонии, которые предназначены для того, чтобы изготовить ход использования Skype более комфортным. Наиболее распространёнными и полезными не возбраняется окрестить Skype-телефоны, вариаций которых довольно много: проводные для USB, беспроводные Bluetooth, Wi-Fi и прочие.

Введение эссе

В государственном праве большинства стран имеются акты, именуемые «конституцией».

Конституцию, как правовую категорию, можно определить как систему правовых норм, имеющих, как правило, высшую юридическую силу и регулирующих основы отношений между человеком и обществом, с одной стороны, и государством – с другой, а также основы организации и деятельности самого государства (Б.А. Страшун).

В материальном смысле конституция – писаный акт, совокупность актов или конституционных обычаев, которые прежде всего провозглашают и гарантируют права и свободы человека и гражданина, основы общественного строя, форму правления и территориального устройства, основы организации центральных и местных органов власти, их компетенцию и взаимоотношения, государственную символику и столицу.

В формальном смысле – это юридическая конституция, то есть основной закон государства, обладающий высшей юридической силой по отношению ко всем остальным законам и другим актам.

Различаются также понятия юридической и фактической конституции. Юридическая (как в материальном, так и в формальном смысле) – система правовых норм, регулирующих определенный курс отношений. Фактическая – сами такие отношения, то есть то, что реально существует.

К.В. Арановский отмечает, что наиболее верно смысл конституции открывается, если воспринимать ее как исторически, эволюционно сложившееся правовое явление.

  I. Структура конституций современных государств
1. Писаные конституции

Конституции зарубежных государств классифицировались, в науке конституционного (государственного) права, по различным основаниям. Однако, как отмечает А.А. Мишин, самой устойчивой оказалась классификация, основанная на разграничении конституций по способу объектирования основного закона (то есть как объективно выражена во  вне воля учредителя). Поэтому принципу конституции подразделяются на две группы.

1. Первую группу составляют Писаные конституции. Их структура, как правило, имеет стандартизированный вид: она состоит из преамбулы (введения), основной части (основное содержание), заключительных, переходных и дополнительных положений, а также, иногда, сопроводительных приложений.

Преамбула содержит в себе торжественную формулу провозглашения конституции, цели, конституции, характеризуются исторические условия ее издания, иногда провозглашаются права и свободы или руководящие начала государственной политики.

Относительно нормативной природы и юридической силы преамбул, то, обычно, признается, что положения преамбул правовыми нормами не являются, но имеют нормативное значение для толкования и применения остальных положений конституции, то есть преамбулы указывают направления, в которых должны толковаться остальные конституционные положения.

А.А. Мишин отмечает, что положения преамбулы считаются чисто декларативными, за исключением тех, которые являются отсылочными нормами.

Так, например, ч. 1 преамбулы Конституции Франции 1958 г. гласит: «Французский народ торжественно провозглашает свою приверженность Правам Человека и принципам национального суверенитета, как они были определены Декларацией 1789 г., подтвержденной и дополненной преамбулой Конституции 1946 г.». (В данном случае необходимо отметить, что эта конституция, в материальном смысле, включает три акта: Конституцию 1958 г., Декларацию прав человека и гражданина 1789 г. и преамбулу Конституции 1946 г.).

Преамбула Конституции США 1787 г. не обладает юридической силой, а указывает направление, в которых суды должны рассматривать дела.

Многие современные конституции не имеют преамбулы. Например, Конституция Италии открывается вводным разделом «Основные принципы», содержащим наиболее общие, основные положения, характеризующие конституционный строй Итальянской Республики.

Основная часть содержит нормы о правах и свободах, об основах общественного строя, о системе и статусе государственных органов, о государственной символике, о порядке изменения конституции, и, подразделяется на части, главы, разделы, статьи.

«Чаще всего сперва идут нормы о парламенте, затем о главе государства и правительстве, далее следуют нормы о судебной власти и наконец о власти на местах». Иногда имеет место иной порядок расположения норм об органах государственной власти, что может указывать на превалирующее значение одних органов по отношению к другим.

Конституция Франции на первое место ставит Президента (Раздел II), затем идут нормы о Правительстве (раздел III) и о Парламенте (раздел IV), что соответствует действительному положению этих органов в системе государственной власти.

В Конституции Германии в начале содержаться положения о Парламенте (III, IV), затем о Президенте (V) и Правительстве (VI).

Заключительные положения состоят из различных норм. Как правило, здесь устанавливается порядок вступления конституции в силу, определяются сроки образования вновь учреждаемых органов власти, сроки издания органического или иного законодательства, к которому имеются отсылки в конституции, содержаться нормы о толковании конституции.

Особенностью заключительных положений Конституции Италии является то, что они запрещают восстановление фашистской партии.

Переходные положения определяют сроки вступления в действие отдельных конституционных норм, которые не могут быть реализованы сразу, порядок и сроки замены ранее существующих конституционных институтов новыми, сроки для издания законов, к которым отсылает конституция, либо для приведения законодательства в соответствии с конституцией.

Конституция Швейцарии в «переходных положениях» реализует весьма разнообразные вопросы (глава 2 ч. 2 «Сборы на движение тяжелых грузов», ч. 11 «Профессиональное страхование» и т. д.).

Дополнительные положения (как и переходные) оформляются иначе, чем основная часть. Обычно включают в себя толковательные нормы, отдельные исключения из общих правил, установленных конституцией, регулирование отдельных частей вопросов.

Например, дополнительные положения Конституции Испании (а их всего четыре) провозглашают права территорий фуэросов (пользующихся старинными привилегиями), содержат положения об изменении экономического и финансового статуса архипелага Канарских островов и т. д.

Приложения к конституциям, зачастую, имеют важное юридическое значение.

В качестве примера можно привести приложения к Конституции Индии, в которых приводится перечень штатов и союзных территорий и распределение компетенции между ними.

Существует группа Писанных конституций, структура которых образована несколькими конституционными законами (например Израиль, Канада).

  2. Неписаные конституции

Вторую группу составляют Неписаные конституции. Они имеют место только в Великобритании и Новой Зеландии.

Неписаная конституция имеет тот же объем правового регулирования, что и писаная, но ее предписания содержатся не в едином документе, а в большом числе источников права (форма объектирования не определена).

А.А. Мишин выделяет следующие основные части, составляющие Конституцию Великобритании:

1. Статутное право образует некоторые древние акты и ряд важнейших парламентских законов конституционного характера. Однако не все статуты признаются частью конституции. К числу рассматриваемых как конституционные, принято относить статуты, регулирующие: структуру, полномочия и взаимоотношения палат парламента (законы о парламенте 1911 и 1949 гг., Акт о пэрах 1963 г. и др.), правовое положение личности (Великая хартия вольностей 1215 г. и др.), избирательное право (акты о народном представительстве 1949, 1969, 1974, 1983 гг. и др.), статус монарха (Акт о престолонаследии 1701 г.), организацию территории и местного самоуправления (Акт о местном правлении 1972, 1985 гг. и др.).

Необходимо отметить, что статутное конституционное право носит фрагментарный характер и число его источников постоянно увеличивается.

2. Общее право (судебное, прецедентное) было создано королевскими судами и, первоначально, противопоставлялось местному обычному праву.

Прецедент – решение по делу, которое становится образцом для решения аналогичных дел.

Так, например, в 1936 г. суд разрешил полиции входить в любое публичное собрание, если есть разумные основания подозревать, что оно может вызвать беспорядки.

3. Конституционные соглашения политической практики, которые считаются обязательными и неукоснительно соблюдаются теми, кого они непосредственно касаются.

Эту часть Конституции Великобритании составляют соглашения о: выборе премьер-министра, подборе членов кабинета, коллективной ответственности кабинета перед палатой общин, роспуск палаты общин.

4. Доктринальные источники – мнения именитых ученых в области конституционного права, к которым обращаются в тех случаях, когда пробел в конституционном праве не может быть заполнен статутом или зарегистрированным решением суда.

В последнее время, как отмечает В.В. Маклаков, использование доктринальных источников судами заметно активизировалось, а судебные решения в обоснование той или иной позиции нередко содержат ссылки даже на газетные публикации.

Мнение о противоречивости, а порою бессмысленности Конституции Великобритании, весьма спорно. Гибкость и консерватизм этой конституции позволяют обеспечить, с одной стороны, преемственность и стабильность государственного управления, с другой – приспособить существующие конституционные нормы к изменяющимся условиям действительности.

Конечно деление конституций на Писаные и Неписаные весьма условно, так как конституции, образованные серией законодательных актов, все же имеют письменную форму. Поэтому впоследствии некоторые авторы стали причислять их к писанным конституциям.

  Заключение эссе

Каждая из ныне действующих конституций (а их насчитывается более ста) обладает специфическими индивидуальными чертами, в которых находят свое отражение социальные, национальные, политические, исторические, религиозные и иные особенности соответствующих стран.

Хотите ли Вы, чтобы счетчики посещаемости на Вашем сайте сходили с ума и зашкаливали за все мыслимые прогнозы, а количество заказов, обрушившихся на Вас, не под силу было обработать? Если да - пришло время Вам заняться одним из наиболее эффективных маркетинговых средств - пресс-релизами.

Проблема многих маркетологов заключается в том, что их пресс-релизы ограничиваются кратким и откровенно грубоватым куском текста, практически ничего не выражающим - такое отношение имеет место примерно в 95% случаев, если не больше. Естественно, подобный материал не имеет никакого успеха и маркетологи приходят к выводу, что пресс-релиз не способен им дать практически ничего. Тот же процент предпринимателей позволяет себе утверждать, что INTERNET не способен ничем им помочь по той же самой причине. Вот что я Вам скажу: работает все: и пресс-релизы, и INTERNET. А вот заставить их работать на Вас Вы можете лишь при том условии, что знаете, как работает то и другое, закономерности функционирования и правила использования. Вот и все. Никаких секретов.

Итак, пресс-релиз всегда работает на Вас,... если Вы знаете, как с ним работать. Как редактор своей собственной рассылки, я получаю дюжины пресс-релизов еженедельно, но к несчастью их авторов практически ни один не могу опубликовать по причине их никчемности. Стоит мне прочитать две-три строки и рука сама тянется к клавише "Delete". А теперь скажите мне, если я, получив дюжину пресс-релизов, удостаиваю каждый лишь прочтением пары строк, не наивно ли будет полагать, что редакторы, получающие их каждый день сотнями, прочтут все (и, конечно же, в первую очередь Ваш)?!

Если Вы хотите, чтобы внимания редактора хватило на то, чтобы его беглый взгляд вернулся к Вашему пресс-релизу, последний должен быть, во-первых, правильно написан, во-вторых, быть интересным и, в-третьих, содержать наигорячейшие и наисенсационнейшие новости. Если же пресс-релиз не отвечает хотя бы одному из этих требований, будьте уверены, что через пару секунд, после того как его заметят, он полетит в корзину и никогда оттуда не вернется.

Самая чудовищная ошибка тех авторов, с которыми мне доводилось иметь дело, заключается в том, что они пишут не пресс-релиз, а обычный рекламный купон для своего товара или услуги. Подобный подход к делу вообще в голове не укладывается. Они не прилагают даже малого усилия для того, чтобы превратить пресс-релиз в подобие качественной интересной информации, что собственно и нужно редактору. А они пишут самые неприкрытые рекламные объявления и надеются, что кто-то из публицистов напечатает их в своем издании в разделе "Новости", т.е., грубо говоря, на халяву. Я не думаю, что кто-то из редакторов пойдет на это.

Прежде чем начинать писать пресс-релиз, необходимо взглянуть на его будущий текст глазами издателя. Редакторам нужны новости, т.е. новая, качественная и интересная информация, а не чья-то реклама. Им не нужны товары или услуги. Иными словами, первостепенная задача автора любого пресс-релиза состоит в том, чтобы перевернуть все с ног на голову и написать не рекламный текст, а продолжение комментария каких-либо событий или новостей, которые у данного редактора совсем недавно были опубликованы. Это - самое главное.

Как только Вы начали писать пресс-релиз, возьмите за правило - он должен быть кратким, умещаться максимум на одной странице (еще лучше, если он будет короче) и ни в коем случае не содержать подробного изложения какой-то истории или темы. Редакторы и журналисты СЛИШКОМ заняты для того, чтобы читать все это, а у Вас должна быть единственная цель при написании - вызвать их интерес к Вашему тексту и интерес публики. Если им понадобиться более подробная информация, они ее у Вас запросят, не нужно им ее навязывать.

В верхнем левом углу любого пресс-релиза следует указать на срочность, например, написать "ТОЛЬКО ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ!!!", во-первых, потому что любой пресс-релиз очень быстро устаревает, во-вторых, для того, чтобы побудить редактора к его более быстрому рассмотрению. Лучше всего привязывать элемент срочности к какой-нибудь примечательной дате, до которой осталось, скажем, несколько дней. Например, если Вы отослали свой пресс-релиз незадолго до Дня св. Валентина, напишите: "ПУБЛИКУЕТСЯ ТОЛЬКО ДО ДНЯ СВ. ВАЛЕНТИНА!!!", или что-либо подобное в этом же роде.

В правом верхнем углу укажите всю необходимую контактную информацию. Делать это нужно следующим образом: "Контактное лицо - ф.и.о.", далее (все указывается отдельной строкой) наименование компании, ее почтовый адрес, номер телефона, номер факса, адрес электронной почты, адрес сайта. Никогда не оставляйте в качестве контактной информации только свое имя и фамилию с адресом электронной почты или сайта, обязательно указывайте корпоративные данные, т.к. абсолютное большинство редакторов не будут иметь дела только с Вашей персоной. Всегда указывайте номер телефона, т.к. в большинстве случаев при возникновении интереса к Вашему пресс-релизу редактору понадобиться быстро с Вами связаться. И после отправки пресс-релиза регулярно проверяйте электронную почту и сидите на телефоне, ибо, если редактор Вам позвонит, а Вы не сможете ответить, второго звонка не будет!

После оформления двух указанных верхних углов листа отступите вниз несколько строк и посередине напишите заголовок. Как и в любых рекламных, по сути, материалах, заголовок способен вознести или погубить Ваш пресс-релиз. Если заголовок не захватит сразу же внимания журналиста среди сотни подобных и не удержит его хотя бы несколько секунд, все Ваши усилия окажутся напрасными.

Заголовок - лицо пресс-релиза, запомните это. Исследования показывают, что на подбор качественного заголовка уходит 80-95% всего времени работы над пресс-релизом. И понятно почему. Если заголовок производит впечатление сенсации и самой что ни на есть горячей новости, Вы получите кучу заказов от читателей, если же нет, то Ваш пресс-релиз попросту не напечатают. Третьего не дано.

И опять тот же самый разговор про заголовки и те же самые ошибки.... Если Ваша компания занимается хостингом, не пишите Вы: "ОТКРЫТА НОВАЯ ХОСТИНГОВАЯ КОМПАНИЯ!!!" Ну, кого Вы этим собрались удивить?! Напишите хотя бы так: "ПОЛУЧИТЕ ГОТОВЫЙ БИЗНЕС-САЙТ С ХОСТИНГОМ И ДИЗАЙНОМ МЕНЬШЕ, ЧЕМ ЗА 24 ЧАСА!!!" Кстати имейте в виду, что содержание заголовка должно совпадать с Вашими возможностями. В указанном примере Вы можете получить сразу огромное число заказов и при плохой подготовке не справиться с ними. Предусмотрите такую возможность и примите адекватные меры.

Вспомните, как Вы трудились над уникальностью имиджа Вашей компании, Ваших товаров и услуг. То же самое касается и пресс-релиза: необходимо сделать заголовок настолько уникальным, чтобы он превратился в сенсационную новость. Только и всего.

Пол Хартуниан - один из признанных гениев паблишенга утверждает, что существуют три способа достижения указанной цели. А именно, необходимо предложить:

- решение неразрешимой и наболевшей проблемы;
- удовлетворение наиновейших и необъятных прихотей;
- косить под дурачка.

Ну, поскольку "косить под дурачка" вряд ли кому захочется, рекомендую остановиться на первых двух. Но независимо оттого, какой из вариантов в данном конкретном случае Вы предпочтете, заголовок должен буквально захватывать внимание редактора, а затем - в случае публикации - читателя.

После заголовка, отступив несколько строк вниз, размещайте непосредственно текст пресс-релиза. Текст должен состоять из трех частей: краткого изложения сути вопроса, рекомендаций, полученных от независимых источников (отзывы специалистов, результаты испытаний, сертификаты качества и т.п.) и заключения.

Первая часть должна раскрывать смысл заголовка и содержать в нескольких предложениях целостное повествование о сути дела. Из данной части текста должно быть однозначно понятно без чтения дополнительного материала "кто", "что", "зачем" и "где". Вторая часть должна доступным языком кратко описывать основные выгоды предлагаемого. В наиболее удачных пресс-релизах, которые мне доводилось видеть, данная часть состояла из цитат, соответствующих ее назначению, с указанием их источников, причем источники эти были общеизвестные и уважаемые. Третья часть должна быть посвящена непосредственно совершению сделки и четко указывать, что необходимо делать заинтересованным лицам для достижения результата. Поскольку основная задача пресс-релиза - вызвать у публики интерес (а вовсе не совершение продаж!), очевидно, она должна содержать способы быстрой связи с Вами, если Ваша информация заинтересовала читателя. Ни в коем случае не размещайте здесь сведения о стоимости и способах приобретения товара, можно указать лишь способ запросить подробную информацию.

И в самом низу листа в центре разместите символы, указывающие на то, что текст пресс-релиза закончен (по общему правилу - ###).

Если Ваш пресс-релиз написан надлежащим образом, в соответствии с перечисленными требованиями, приготовьтесь к тому, что к Вам начнут обращаться. Держите наготове презентационный пакет, тексты ответов на возможные вопросы и подготовьтесь морально к дальнейшим событиям. И обязательно подготовьте все это до того, как отошлете пресс-релиз, ибо глупо, снискав внимание редакторов и публики, тут же надолго потерять его из-за своей неготовности и основательно подпортить этим репутацию.

Терри Дин - ветеран INTERNET-маркетинга с более чем семилетним стажем. Он возьмет Вас за руку и поведет на экскурсию прекрасных результатов, которых добился благодаря маркетинговым приемам, опробованным и доказавшим свою эффективность долгой практикой. Подробности на http://www.netbreakthroughs.com

Источник: http://www.bizpromo.com
Перевод: Павел Берестнев
Использованы материалы сайта: Berestneff.com
Виртуальный Колледж электронной коммерции